As empresas globais Apple e Samsung têm atraído atenção com as novas estratégias de publicidade que lançaram recentemente. No entanto, algumas vozes críticas têm surgido de criadores e consumidores, gerando controvérsia.

Em seu evento de lançamento de novos produtos em 7 de maio, a Apple lançou um vídeo conceitual intitulado "Crush!", com o objetivo de destacar a multifuncionalidade do seu novo tablet "iPad Pro". O vídeo mostra instrumentos musicais, ferramentas de pintura e câmeras, usados por criadores, sendo destruídos por uma enorme prensa.

A Apple explicou que a intenção era realçar as diversas funcionalidades do "iPad Pro", mas alguns criticaram a estratégia como "um caminho errado". Essa crítica se intensifica considerando que a Apple considera os criadores um público-alvo importante, e esta campanha publicitária foi considerada inadequada. No final, a Apple pediu desculpas pelo vídeo em 9 de maio, reconhecendo-o como "inadequado".

Em contrapartida, a Samsung Electronics, em resposta à estratégia publicitária agressiva da Apple, publicou um vídeo em sua conta oficial de mídia social com a mensagem "Creativity cannot be crushed. (A criatividade não pode ser esmagada)". O vídeo mostra uma mulher pegando um violão descartado e tocando enquanto lê as partituras em seu tablet.

O contra-ataque da Samsung com esse anúncio gerou grande repercussão no Japão. Enquanto alguns internautas expressaram sua intenção de não comprar produtos da Samsung, outros apoiaram a estratégia da empresa.

As novas estratégias de publicidade das empresas globais estão gerando reações mistas entre criadores e consumidores. É expectável que a forma como as empresas capturarão a atenção dos consumidores por meio de suas estratégias de publicidade seja acompanhada com atenção.