Les nouvelles stratégies publicitaires récemment dévoilées par des entreprises mondiales telles qu'Apple et Samsung attirent l'attention. Cependant, certaines critiques émanent de créateurs et de consommateurs, ce qui suscite la controverse.

Le 7 mai, lors de sa conférence de lancement de nouveaux produits, Apple a présenté une vidéo conceptuelle intitulée « Crush ! » pour mettre en avant la polyvalence de sa nouvelle tablette « iPad Pro ». Cette vidéo montre des créateurs détruisant des instruments de musique, des outils de peinture et des appareils photo avec une presse hydraulique géante.

Apple a expliqué que cette vidéo visait à mettre en avant les nombreuses fonctionnalités de l'« iPad Pro », mais certains ont critiqué cette stratégie, la qualifiant de « fausse direction ». Apple, qui considère les créateurs comme une clientèle importante, est accusée de ne pas avoir choisi la bonne approche avec cette publicité. Finalement, le 9 mai, Apple a présenté ses excuses pour cette vidéo « inappropriée ».

Par ailleurs, Samsung Electronics a publié une vidéo sur ses comptes officiels de réseaux sociaux intitulée « Creativity cannot be crushed. » (La créativité ne peut pas être écrasée.) en réponse à cette stratégie publicitaire agressive d'Apple. Cette vidéo montre une femme ramassant une guitare cassée et jouant de la musique en regardant une partition sur sa tablette.

Cette « riposte » publicitaire de Samsung a fait grand bruit au Japon. Alors que certains internautes ont annoncé leur intention de ne plus acheter de produits Samsung, d'autres soutiennent la stratégie de l'entreprise.

Les nouvelles stratégies publicitaires des entreprises mondiales suscitent des réactions mitigées parmi les créateurs et les consommateurs. Il reste à voir quelles stratégies publicitaires les entreprises mettront en œuvre pour attirer l'attention des clients.