Como parte do projeto “Apoio à Agricultura Japonesa” que a Itoen está realizando em colaboração com a Federação Nacional de Cooperativas Agrícolas (Zen-Noh), a empresa lançará uma nova bebida de chá de arroz integral que usa “Matsushigura”, o arroz de marca especial da província de Aomori.

O “Oi Ocha Genmaicha” com sabor rico será lançado em 25 de março. Este produto é caracterizado pelo seu aroma rico e saboroso do arroz, que é uma mistura de arroz torrado, chá verde e chá matcha. 90% dos ingredientes são feitos com arroz Matsushigura.

A empresa também lançará um novo "Sarasara Tokeru Oi Ocha Matchairi Genmaicha", um chá de arroz integral instantâneo feito com arroz do nordeste do Japão, para atender à demanda por produtos convenientes.

Com o lançamento destes novos produtos, a Itoen também realizará uma “Campanha de Sorteio de Arroz de Marca da Região Tohoku”. Ao adquirir um dos produtos elegíveis e enviar o código de barras no cartão postal de inscrição, os participantes poderão ganhar "Arroz de marca das 6 províncias de Tohoku para escolha" ou "Conjunto de 6 províncias de Tohoku para comer sozinho", por meio de sorteio.

O projeto é uma colaboração entre a Itoen, outras empresas participantes e a Zen-Noh para desenvolver produtos e promover atividades de marketing a fim de aumentar o conhecimento e o consumo de produtos agrícolas, pesqueiros e pecuários japoneses. O projeto começou em junho de 2021 e, em janeiro passado, foi lançada oficialmente a “Conferência de Cooperação do Projeto de Apoio à Agricultura Japonesa”.

Este novo produto faz parte do terceiro projeto com o tema “Apoio à Região Tohoku”. A Itoen pretende espalhar sorrisos por todo o país com o poder da região de Tohoku por meio de estratégias de marketing ligadas a este lançamento de produto e ao “Projeto de Energia Futura (Genki)”.

A Itoen tem a intenção de fortalecer sua colaboração com a Zen-Noh por meio deste projeto e desempenhar um papel de ponte conectando a agricultura nacional e os consumidores.