เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ "สนับสนุนเกษตรกรรมญี่ปุ่น" ที่ Ito En ร่วมกับสหกรณ์เกษตรกรรมทั่วประเทศ เพื่อแนะนำข้าว "มัตสึชิกุระ" แบรนด์ข้าวพิเศษของจังหวัดอาโอโมริ Ito En ได้เปิดตัวชาข้าว ใหม่

เริ่มวางจำหน่ายชาข้าว "โออิโอยะชา เกนไมชา" ที่มีกลิ่นหอมชวนรับประทานตั้งแต่วันที่ 25 มีนาคม ผลิตภัณฑ์นี้ผสมผสานข้าวคั่ว ชาเขียว และชาเขียวมัทฉะ ทำให้ได้รสชาติหอมกรุ่นเฉพาะตัวของข้าว ส่วนผสม 90% ทำจากข้าว "มัตสึชิกุระ"

นอกจากนี้ ยังเปิดตัว "ซาราซาระ โทเคะรุ โออิโอยะชา มาชาอิริ เกนไมชา" ชาข้าวสำเร็จรูป ที่ใช้ข้าวจากภูมิภาคโทโฮคุ ซึ่งเป็นการตอบสนองต่อความต้องการผลิตภัณฑ์ที่สะดวกสบาย

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ บริษัทฯ ได้จัดแคมเปญ "ลุ้นรับข้าวแบรนด์ จากภูมิภาคโทโฮคุ" ผู้ซื้อสินค้าที่ร่วมรายการสามารถส่งบาร์โค้ดไปที่ใบสมัครเพื่อลุ้นรับรางวัล "ข้าวแบรนด์จาก 6 จังหวัดในภูมิภาคโทโฮคุ ที่เลือกได้" หรือ "เซตข้าวสำหรับทานคนเดียว จาก 6 จังหวัดในภูมิภาคโทโฮคุ"

โครงการนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Ito En บริษัทฯ ที่ร่วมโครงการ และสหกรณ์เกษตรกรรม เพื่อพัฒนาและโปรโมตผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มการรับรู้และการบริโภคสินค้าเกษตรประมงในประเทศ โครงการเริ่มต้นเมื่อเดือนมิถุนายน 2564 และในเดือนมกราคมที่ผ่านมา ได้จัดตั้ง "สภาที่ปรึกษา โครงการสนับสนุนเกษตรกรรมญี่ปุ่น" อย่างเป็นทางการ

ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ "สนับสนุนภูมิภาคโทโฮคุ" เฟสที่ 3 Ito En ตั้งเป้า ที่จะส่งต่อรอยยิ้มไปทั่วประเทศด้วยพลังของภูมิภาคโทโฮคุ ผ่านกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับ "โครงการมิตซึเระ เกนกิ (พลัง)"

Ito En มีแผนที่จะเสริมสร้างความร่วมมือกับสหกรณ์เกษตรกรรมให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นผ่านโครงการ นี้ เพื่อทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างเกษตรกรรมในประเทศและผู้บริโภค