Пандемия COVID-19 оказала огромное влияние на мировую экономику. Одежда стала одной из отраслей, наиболее пострадавших от последствий пандемии. В 2023 году в Японии было зафиксировано 195 случаев банкротства в оптовом и розничном секторе одежной промышленности, что на 30,9% больше по сравнению с предыдущим годом. Самый большой долг был у компании, владевшей брендом Ray Cassin.

Ray Cassin, основанная в 1994 году как RC Corporation, к сентябрю 2012 года управляла примерно 50 магазинами, генерируя годовой доход в размере 55 миллиардов йен, переживая период процветания. Однако после распространения новой коронавирусной инфекции выручка за сентябрь 2020 года сократилась на 24% по сравнению с предыдущим годом, в результате чего компания начала нести операционные убытки.

В результате пандемии COVID-19, в 2023 году Ray Cassin была приобретена компанией Gordon Brothers Japan (GBJ) в марте, однако проблема с неуплатой налогов на сумму в сотни миллионов иен заставила компанию подать в октябре заявление о реструктуризации в суд. Затем Ray Cassin решила продать отдельные подразделения и ликвидировать юридическое лицо.

Ключевая целевая аудитория бренда Ray Cassin, известная как «поколение Хейсей» (рожденные в период правления Хейсей), когда-то были 20-летними, а сейчас уже достигли 40 лет, их вкусы изменились. Недавно спросили «поколение Рэйва» (рожденных в период правления Рэйва) в возрасте 20-30 лет, и они заявили, что «бренд не привлекателен с точки зрения цены и дизайна». Видимо, бренду не хватало оригинальности и товарной привлекательности, чтобы удовлетворить разнообразные вкусы. С точки зрения поставщиков, «это больше не бренд, а конец эпохи».

COVID-19 нанес огромный ущерб индустрии одежды. Снижение потребительского спроса, закрытие магазинов, сбои в цепочках поставок привели к серьезным трудностям для многих брендов и компаний. История Ray Cassin ярко демонстрирует влияние пандемии на индустрию одежды.

Сейчас, когда ситуация с COVID-19 нормализуется, индустрия одежды прилагает усилия, чтобы преодолеть кризис и адаптироваться к изменившимся потребительским предпочтениям. Внедрение цифровых технологий, усиление онлайн-продаж, экологичность и устойчивое развитие — это стратегии, позволяющие индустрии одежды найти новые пути развития. COVID-19 принес в индустрию одежды глубокие перемены, но, вероятно, это будет возможность для ее дальнейшего прогресса.