El "drama corto" que se puede ver en solo 3 minutos está emergiendo como una nueva tendencia en Japón. Este contenido, que ha ganado popularidad en el extranjero, se está extendiendo rápidamente en Japón gracias a las nuevas empresas que están surgiendo.

Los dramas cortos tienen la ventaja de que, en comparación con los dramas largos tradicionales, se puede disfrutar de la emoción y la diversión en poco tiempo sin restricciones de tiempo. En particular, están ganando gran popularidad entre la generación MZ, que valora la eficiencia del tiempo en la sociedad moderna y quiere consumir contenido satisfactorio con una pequeña inversión de tiempo.

La popularidad de los dramas cortos comenzó en China. El crecimiento de "抖音 (Douyin)", la versión china de TikTok, muestra cómo los videos cortos se popularizaron rápidamente en solo unos pocos años. Según el "Informe de Investigación sobre el Desarrollo de la Audiencia de Internet de China (2023)", el tamaño del mercado de videos cortos en China alcanzó los 6 billones de yenes a finales de diciembre de 2022.

Dentro del género de los videos cortos, el contenido en formato de drama comenzó a aparecer, y las aplicaciones de video grandes como "抖音" y "快手 (Kuaishou)" comenzaron a utilizar un modelo de pago por dramas cortos a partir de 2021. La plataforma de videos largos "騰訊視頻 (Tencent Video)" también entró en este mercado.

En Japón, aplicaciones de suscripción a películas cortas como "SAMANSA" y "ごっこ倶楽部 (Gokko Club)", especializada en la producción de dramas cortos, han entrado en el mercado, ganando gran popularidad, especialmente entre las mujeres de la generación Z. Este auge se debe a la creciente tendencia a valorar la eficiencia del tiempo en el consumo de contenido.

La empresa de investigación de mercado YH Research estima que el tamaño del mercado mundial de dramas cortos alcanzará los 8,8 billones de yenes en 2029, y el mercado japonés alcanzará los 150.000 millones de yenes en 2026.

"BUMP" es una aplicación que ofrece dramas cortos de forma "por consumo". Desde que comenzó a ofrecer el servicio en diciembre de 2022, la aplicación ha superado los 1,1 millones de descargas, y el número total de reproducciones de los "clips de video" publicados en las redes sociales ha superado los 1.000 millones.

"BUMP" también está trabajando activamente en la expansión global. Comenzó a ofrecer contenido traducido al coreano en mayo de 2024, y planea expandirse a la región de Asia y América del Norte en el futuro.

"GOKKO", que opera "ごっこ倶楽部", recientemente recibió una inversión de aproximadamente 200 millones de yenes. Este dinero se utilizará para establecer un entorno de producción para mejorar la calidad del contenido, contratar personal para expandir y fortalecer el equipo, y fortalecer la distribución de contenido en el extranjero. "GOKKO" aspira a convertirse en una empresa de entretenimiento global nacida en Japón.

Los dramas cortos no son solo contenido para disfrutar en poco tiempo, sino que se están convirtiendo en una nueva industria del entretenimiento. Se espera que los dramas cortos evolucionen a formas aún más diversas en el futuro, ofreciendo nuevas experiencias de visualización.