В Японии короткие драмы, которые можно посмотреть всего за 3 минуты, становятся новым трендом. Этот контент, завоевавший популярность за рубежом, быстро распространяется в Японии благодаря появлению новых компаний.

Короткие драмы по сравнению с традиционными полнометражными драмами имеют преимущество в том, что они позволяют получить эмоции и удовольствие за короткий промежуток времени без ограничений по времени. Особенно они пользуются популярностью у поколения Z, которое ценит эффективность использования времени и хочет потреблять качественный контент, потратив на него минимум времени.

Популярность коротких драм началась в Китае. Как видно из роста китайского аналога TikTok «抖音 (Douyin)», короткие видео за несколько лет быстро стали мейнстримом. Согласно «Отчёту о развитии интернет-просмотра в Китае (2023)», по состоянию на декабрь 2022 года объём рынка коротких видео в Китае достиг 6 триллионов иен.

В жанре коротких видео появились драматические форматы, и такие крупные видеоплатформы, как «抖音» и «快手 (Kuaishou)», в 2021 году начали вводить платные модели для коротких драм. К этому рынку присоединилась и платформа полнометражных видео «騰訊視頻 (Tencent Video)».

В Японии также вышли на рынок такие сервисы, как приложение для подписки на короткие фильмы «SAMANSA» и специализирующаяся на производстве коротких драм компания «ごっこ倶楽部 (Gokko Club)», которые особенно популярны среди женщин поколения Z. Этот успех обусловлен усилением тенденции ценить эффективность использования времени при потреблении контента.

Исследовательская компания YH Research прогнозирует, что к 2029 году мировой рынок коротких драм достигнет 8,8 триллиона иен, а японский рынок — 150 миллиардов иен к 2026 году.

«BUMP» — это приложение, предлагающее короткие драмы по принципу «повременной оплаты». С момента запуска сервиса в декабре 2022 года количество загрузок приложения превысило 1,1 миллиона, а общее количество просмотров клипов, опубликованных в социальных сетях, перевалило за 1 миллиард.

«BUMP» активно расширяется на глобальный рынок. С мая 2024 года компания начала предлагать контент, переведённый на корейский язык, и планирует в будущем выйти на рынки Азии и Северной Америки.

«GOKKO», компания, управляющая «ごっこ倶楽部», недавно привлекла около 200 миллионов иен инвестиций. Эти средства будут направлены на создание среды для производства, которая позволит повысить качество контента, найм сотрудников для расширения и укрепления команды, а также на усиление продвижения контента за рубежом. «GOKKO» ставит перед собой цель стать глобальной развлекательной компанией, рождённой в Японии.

Короткие драмы — это не просто контент, который можно быстро посмотреть, они становятся новой отраслью развлечений. Предполагается, что в будущем короткие драмы будут эволюционировать в более разнообразные формы и предлагать новые зрительские впечатления.