Japonya'da, yalnızca 3 dakikada izlenebilen 'kısa dramlar', yeni bir trend olarak ortaya çıkıyor. Yurtdışında popüler olan bu içerik, Japonya'da hızla yayılan yeni işletmeler tarafından hızla yayılıyor.

Kısa dramlar, geleneksel uzun metrajlı dramlarla karşılaştırıldığında, zaman kısıtlaması olmaksızın kısa sürede duygusal deneyim ve eğlence yaşama fırsatı sunar. Özellikle zaman verimliliğini önemseyen günümüz toplumunda, kısa bir zaman yatırımıyla yüksek memnuniyet sağlayan içerik tüketmek isteyen MZ kuşağı arasında büyük bir popülerlik kazanıyor.

Kısa dramların popülaritesi Çin'de başladı. Çin TikTok'u olan '抖音(Douyin)'in büyümesinden de anlaşılacağı gibi, kısa videolar birkaç yıl içinde hızla yaygınlaştı. '中国互联网視聴発展研究報告（2023）'e göre, Aralık 2022 itibariyle Çin'deki kısa video pazarının büyüklüğü 6 trilyon yen'e ulaştı.

Kısa video türleri arasında drama formatındaki içeriklerin ortaya çıkmasıyla, '抖音' ve '快手(Kuaishou)' gibi büyük video uygulamaları 2021'den itibaren kısa dramlar için ücretli abonelik modelleri başlattı. Uzun metrajlı video platformu '騰訊視頻(Tencent Video)' da bu pazara girdi.

Japonya'da da, kısa film abonelik uygulaması 'SAMANSA' ve kısa drama yapımında uzmanlaşmış 'ごっこ倶楽部(Gokko Club)' gibi şirketler pazara girerek, özellikle Z kuşağı kadınlar arasında büyük bir popülerlik kazandı. Bu popülaritenin arkasında, içerik tüketimine yönelik zaman verimliliğini önemseyen bir eğilimin artması olduğunu görebiliyoruz.

Pazar araştırması şirketi YH Research, 2029 yılında kısa drama küresel pazar büyüklüğünün 8,8 trilyon yen, Japon pazarının ise 2026 yılında 150 milyar yen'e ulaşmasını bekliyor.

'BUMP', kısa dramları 'abonelik' sisteminde sunan bir uygulama. Aralık 2022'de hizmete girmesinden bu yana, uygulama indirme sayısı 1,1 milyonun üzerine çıktı ve SNS'de yayınlanan 'kesit videolarının' toplam izlenme sayısı 1 milyarın üzerine çıktı.

'BUMP', küresel genişleme konusunda da aktif. Mayıs 2024'ten itibaren Korece çevrilmiş içerik sunmaya başladı ve gelecekte Asya ve Kuzey Amerika bölgelerine girmeyi planlıyor.

'ごっこ倶楽部'yu işletmekte olan 'GOKKO', son zamanlarda yaklaşık 200 milyon yen yatırım aldı. Bu fon, içerik kalitesini artırmak için üretim ortamı kurmak, ekip genişletmek ve güçlendirmek için insan kaynağı işe almak ve yurtdışı içerik yayını güçlendirmek için kullanılacak. 'GOKKO', Japonya çıkışlı küresel bir eğlence şirketi olma hedefiyle büyüyor.

Kısa dramlar, sadece kısa sürede keyif alınacak içeriklerin ötesine geçerek, yeni bir eğlence sektörü haline geliyor. Kısa dramların gelecekte daha da farklı biçimlerde evrimleşerek yeni izleme deneyimleri sunması bekleniyor.