I "short drama" che possono essere visti in soli 3 minuti stanno diventando un nuovo trend in Giappone. Questo contenuto, che ha guadagnato popolarità all'estero, si sta diffondendo rapidamente in Giappone grazie a nuove aziende in rapida crescita.

I "short drama" offrono il vantaggio di poter godere di emozioni e divertimento in breve tempo, senza vincoli di tempo rispetto ai tradizionali drama di lunga durata. In particolare, stanno riscuotendo grande popolarità tra la Generazione Z, che nella società moderna, che privilegia l'efficienza del tempo, desidera consumare contenuti di alta qualità con un investimento di tempo ridotto.

La popolarità dei "short drama" è nata in Cina. Come si può vedere dalla crescita di "抖音 (Douyin)", la versione cinese di TikTok, i video brevi sono diventati rapidamente popolari in pochi anni. Secondo il "中国互联网視聴発展研究報告（2023）", a dicembre 2022, il mercato dei video brevi in Cina ha raggiunto i 6 trilioni di yen.

Tra i generi di video brevi, è emerso il contenuto in formato drama, e le principali app di video, "抖音" e "快手 (Kuaishou)", hanno introdotto un modello di abbonamento a pagamento per i "short drama" a partire dal 2021. Anche "騰訊視頻 (Tencent Video)", una piattaforma di video di lunga durata, è entrata in questo mercato.

Anche in Giappone, app di abbonamento per film brevi come "SAMANSA" e "ごっこ倶楽部 (Gokko Club)", specializzata nella produzione di "short drama", sono entrate nel mercato, riscuotendo grande successo, soprattutto tra le donne della Generazione Z. Questo successo può essere spiegato dalla crescente tendenza a privilegiare l'efficienza del tempo nel consumo di contenuti.

La società di ricerca di mercato YH Research prevede che il mercato mondiale dei "short drama" raggiungerà gli 8,8 trilioni di yen nel 2029, mentre il mercato giapponese raggiungerà i 150 miliardi di yen nel 2026.

"BUMP" è un'app che offre "short drama" in un formato "pay-per-view". Dal lancio del servizio a dicembre 2022, l'app ha superato gli 1,1 milioni di download e le visualizzazioni totali dei "clip video" pubblicati sui social network hanno superato 1 miliardo.

"BUMP" sta anche lavorando attivamente all'espansione globale. A partire da maggio 2024, l'app ha iniziato a offrire contenuti tradotti in coreano e in futuro prevede di espandersi in Asia e Nord America.

"GOKKO", la società che gestisce "ごっこ倶楽部", ha recentemente ottenuto investimenti per circa 200 milioni di yen. Questi fondi saranno utilizzati per migliorare la qualità dei contenuti creando un ambiente di produzione, assumere personale per espandere e rafforzare il team e promuovere la distribuzione di contenuti all'estero. "GOKKO" punta a diventare una società di intrattenimento globale di origine giapponese.

I "short drama" non sono solo contenuti da gustare in poco tempo, ma stanno diventando un nuovo settore dell'intrattenimento. Si prevede che in futuro i "short drama" evolveranno in forme ancora più diverse, offrendo nuove esperienze di visione.