Phim ngắn có thể xem trong vòng 3 phút đang nổi lên như một xu hướng mới ở Nhật Bản. Loại nội dung này đã gây sốt ở nước ngoài và đang nhanh chóng được phổ biến bởi các công ty khởi nghiệp mới nổi ở Nhật Bản.

Phim ngắn có ưu điểm là giúp người xem cảm nhận được sự xúc động và sự thú vị trong thời gian ngắn, không bị ràng buộc bởi thời lượng như phim truyền thống. Đặc biệt, trong xã hội hiện đại đề cao hiệu quả sử dụng thời gian, phim ngắn đang thu hút giới trẻ thế hệ Z, những người muốn tiêu thụ nội dung chất lượng cao trong thời gian ngắn.

Sự phổ biến của phim ngắn bắt đầu từ Trung Quốc. Như sự phát triển của ứng dụng TikTok phiên bản Trung Quốc là '抖音(Douyin)' cho thấy, video ngắn đã nhanh chóng trở thành xu hướng đại chúng chỉ trong vài năm. Theo '中国互联网視聴発展研究報告（2023）', quy mô thị trường video ngắn của Trung Quốc đạt 6 nghìn tỷ yên vào cuối năm 2022.

Trong số các thể loại video ngắn, nội dung theo dạng phim bắt đầu xuất hiện, và các ứng dụng video lớn như '抖音' và '快手(Kuaishou)' đã bắt đầu mô hình trả phí cho phim ngắn từ năm 2021. Nền tảng video dài tập '騰訊視頻(Tencent Video)' cũng tham gia vào thị trường này.

Tại Nhật Bản, các ứng dụng như 'SAMANSA', ứng dụng đăng ký phim ngắn, và 'ごっこ倶楽部(Gokko Club)', chuyên sản xuất phim ngắn, đã gia nhập thị trường và thu hút được sự chú ý lớn, đặc biệt là giới trẻ nữ thế hệ Z. Sự phổ biến này phản ánh xu hướng ngày càng mạnh mẽ của việc đề cao hiệu quả sử dụng thời gian cho việc tiêu thụ nội dung.

Công ty nghiên cứu thị trường YH Research dự đoán quy mô thị trường phim ngắn toàn cầu sẽ đạt 8,8 nghìn tỷ yên vào năm 2029, trong khi thị trường Nhật Bản đạt 150 tỷ yên vào năm 2026.

'BUMP' là một ứng dụng cung cấp phim ngắn theo hình thức 'thanh toán theo lượng'. Kể từ khi ra mắt dịch vụ vào tháng 12 năm 2022, ứng dụng đã đạt hơn 1,1 triệu lượt tải xuống và tổng số lượt xem video clip được đăng tải trên mạng xã hội đã vượt quá 1 tỷ lượt.

'BUMP' đang tích cực mở rộng ra thị trường quốc tế. Từ tháng 5 năm 2024, ứng dụng bắt đầu cung cấp nội dung được dịch sang tiếng Hàn Quốc và dự kiến sẽ tiếp tục thâm nhập vào thị trường châu Á và Bắc Mỹ trong tương lai.

'GOKKO', công ty vận hành 'ごっこ倶楽部', gần đây đã huy động được khoảng 200 triệu yên đầu tư. Số tiền này sẽ được sử dụng để xây dựng môi trường sản xuất nhằm nâng cao chất lượng nội dung, tuyển dụng nhân sự để mở rộng và củng cố đội ngũ, cũng như tăng cường phát hành nội dung quốc tế. 'GOKKO' đặt mục tiêu trở thành một công ty giải trí toàn cầu có nguồn gốc từ Nhật Bản.

Phim ngắn không chỉ là nội dung giải trí đơn thuần có thể thưởng thức trong thời gian ngắn mà còn đang khẳng định vị thế là một ngành công nghiệp giải trí mới. Trong tương lai, phim ngắn dự kiến sẽ tiếp tục phát triển theo nhiều hình thức đa dạng hơn, mang đến những trải nghiệm xem phim mới mẻ cho khán giả.