Les « courts drames » qui peuvent être regardés en seulement 3 minutes sont en train de devenir une nouvelle tendance au Japon. Ce contenu, qui a gagné en popularité à l’étranger, se répand rapidement au Japon grâce aux jeunes entreprises qui apparaissent de plus en plus.

Les courts drames présentent l’avantage de pouvoir ressentir de l’émotion et du plaisir en peu de temps, contrairement aux longs drames traditionnels, sans être soumis à des contraintes de temps. En particulier, dans la société actuelle qui met l’accent sur l’efficacité du temps, ils rencontrent un grand succès auprès de la génération MZ, qui souhaite consommer des contenus de grande qualité en consacrant peu de temps.

La popularité des courts drames a débuté en Chine. Comme en témoigne la croissance de « 抖音 (Douyin) », la version chinoise de TikTok, les courtes vidéos se sont rapidement généralisées en quelques années. Selon le « 中国互联网視聴発展研究報告（2023） », la taille du marché des courtes vidéos en Chine s’élevait à 6 trillions de yens fin décembre 2022.

Parmi les genres de courtes vidéos, les contenus de type dramatique ont fait leur apparition, et les grandes applications vidéo « 抖音 » et « 快手 (Kuaishou) » ont lancé un modèle de paiement payant pour les courts drames à partir de 2021. La plateforme de vidéos longues « 騰訊視頻 (Tencent Video) » a également fait son entrée sur ce marché.

Au Japon également, des applications comme « SAMANSA », une application d’abonnement à des courts métrages, et « ごっこ倶楽部 (Gokko Club) », spécialisée dans la production de courts drames, sont apparues sur le marché et rencontrent un grand succès, en particulier auprès des femmes de la génération Z. Ces succès montrent que la tendance à privilégier l’efficacité du temps pour la consommation de contenu se renforce.

La société d’études de marché YH Research prévoit que la taille du marché mondial des courts drames atteindra 8,8 trillions de yens en 2029, et que le marché japonais atteindra 150 milliards de yens en 2026.

« BUMP » est une application qui propose des courts drames en mode « à la carte ». Depuis le lancement du service en décembre 2022, le nombre de téléchargements de l’application a dépassé les 1,1 million, et le nombre total de lectures des « clips vidéo » publiés sur les réseaux sociaux a dépassé le milliard.

« BUMP » s’engage également activement dans l’expansion mondiale. Depuis mai 2024, l’application propose des contenus traduits en coréen, et prévoit de s’étendre à l’avenir à l’Asie et à l’Amérique du Nord.

« GOKKO », qui exploite « ごっこ倶楽部 », a récemment reçu un investissement d’environ 200 millions de yens. Ces fonds seront utilisés pour la mise en place d’un environnement de production destiné à améliorer la qualité du contenu, le recrutement de talents pour l’élargissement et le renforcement de l’équipe, et le renforcement de la diffusion de contenu à l’étranger. « GOKKO » vise à devenir une entreprise de divertissement mondiale issue du Japon.

Les courts drames ne sont pas seulement des contenus à apprécier en peu de temps, mais ils deviennent également un nouveau secteur de l’industrie du divertissement. À l’avenir, les courts drames devraient évoluer vers des formes plus diversifiées et offrir de nouvelles expériences de visionnage.