A „rövid drámák”, amelyeket mindössze 3 perc alatt meg lehet nézni, új trendként jelennek meg Japánban. A tengerentúlon népszerűvé vált tartalmat a japán piacon gyorsan terjesztik az újonnan létrejött vállalatok.

A rövid drámák a hagyományos, hosszabb drámákkal ellentétben előnyt élveznek abban, hogy időkorlát nélkül, rövid időn belül élvezhetővé teszik az érzelmi hatást és a szórakozást. Különösen a mai társadalomban, ahol az idő hatékonysága nagy hangsúlyt kap, a rövid drámák nagy népszerűségnek örvendenek a Z generáció körében, akik rövid időbefektetésekkel szeretnék élvezni a magas minőségű tartalmakat.

A rövid drámák népszerűsége Kínában kezdődött. A kínai TikTokként ismert „抖音 (Douyin)” növekedéséből is látható, hogy a rövid videók mindössze néhány év alatt gyorsan elterjedtek. A „中国互联网視聴発展研究報告（2023）” szerint a kínai rövid videók piacának mérete 2022 decemberében elérte a 6 billió jenet.

A rövid videók műfaja között megjelent a drámai formátumú tartalom is, és a nagy videóalkalmazások, mint például a „抖音” és a „快手 (Kuaishou)” 2021-től megkezdték a rövid drámák fizetős modelljét. A „騰訊視頻 (Tencent Video)” című hosszú videóplatform is belépett erre a piacra.

Japánban is megjelentek a piacon a rövid filmek előfizetési alkalmazásai, mint például a „SAMANSA” és a rövid drámák gyártására szakosodott „ごっこ倶楽部 (Gokko Club)”, amelyek különösen a Z generáció női tagjai körében váltak népszerűvé. Ennek a népszerűségnek az oka a tartalomfogyasztás időhatékonyságára való növekvő igény.

A YH Research piackutató cég becslései szerint a rövid drámák globális piaca 2029-ben eléri a 8,8 billió jenet, a japán piac pedig 2026-ban a 150 milliárd jenet.

A „BUMP” egy olyan alkalmazás, amely rövid drámákat kínál „mennyiségi” rendszerben. A 2022 decemberében indított szolgáltatás óta az alkalmazás letöltési száma meghaladta az 1,1 milliót, a közösségi médiában közzétett „részletek” teljes lejátszási száma pedig az 1 milliárdot.

A „BUMP” aktívan terjeszkedik globálisan is. 2024 májusától kezdve koreai nyelven fordított tartalmakat kínál, és a jövőben tervezi az ázsiai és észak-amerikai régiókban való megjelenését.

A „ごっこ倶楽部” üzemeltető „GOKKO” nemrégiben mintegy 200 millió jen befektetésre tett szert. A tőkét a tartalom minőségének javítását célzó gyártási környezet kialakítására, a csapat bővítésére és a tehetséges munkaerő felvételére, valamint a tengerentúli tartalom terjesztésének erősítésére fordítják. A „GOKKO” célja, hogy a japán piacról induló globális szórakoztató vállalattá váljon.

A rövid drámák nemcsak egy rövid időn belül élvezhető tartalom, hanem egy új szórakoztatóipar is. A jövőben a rövid drámák várhatóan még változatosabb formában fejlődnek, és új nézői élményeket kínálnak.