W Japonii nowym trendem stają się krótkie seriale, które można obejrzeć w zaledwie 3 minuty. Ten format, który zyskał popularność za granicą, w Japonii szybko rozprzestrzenia się dzięki nowym firmom, które pojawiają się na rynku.

Krótkie seriale w porównaniu do tradycyjnych seriali pełnometrażowych mają tę zaletę, że można w krótkim czasie doświadczyć emocji i rozrywki bez ograniczeń czasowych. Szczególnie w dzisiejszych czasach, gdy ludzie cenią sobie efektywność czasową, krótkie seriale cieszą się dużą popularnością wśród pokolenia MZ, które chce konsumować treści dające satysfakcję w krótkim czasie.

Popularność krótkich seriali zaczęła się w Chinach. Wzrost popularności chińskiego TikToka, „抖音 (Douyin)”, pokazuje, jak szybko krótkie filmy stały się powszechne w ciągu zaledwie kilku lat. Zgodnie z raportem „中国互联网視聴発展研究報告（2023）”, pod koniec 2022 roku chiński rynek krótkich filmów osiągnął wartość 6 bilionów jenów.

Wśród krótkich filmów pojawiły się treści w formacie serialowym, co doprowadziło do tego, że w 2021 roku duże platformy wideo, takie jak „抖音” i „快手 (Kuaishou)”, wprowadziły płatne modele subskrypcji dla krótkich seriali. Również platforma wideo pełnometrażowych filmów „騰訊視頻 (Tencent Video)” weszła na ten rynek.

W Japonii również pojawiły się na rynku takie firmy jak „SAMANSA”, aplikacja do subskrypcji krótkich filmów, oraz „ごっこ倶楽部 (Gokko Club)”, specjalizująca się w produkcji krótkich seriali, zdobywając dużą popularność, zwłaszcza wśród kobiet z pokolenia Z. Tło tego trendu można dostrzec w rosnącej tendencji do preferowania efektywności czasowej w konsumpcji treści.

Firma badawcza YH Research szacuje, że światowy rynek krótkich seriali osiągnie wartość 8,8 biliona jenów w 2029 roku, a japoński rynek osiągnie wartość 150 miliardów jenów w 2026 roku.

„BUMP” to aplikacja oferująca krótkie seriale w systemie „opłaty za zużycie”. Od momentu uruchomienia w grudniu 2022 roku, liczba pobrań aplikacji przekroczyła 1,1 miliona, a całkowita liczba wyświetleń „klipów wideo” opublikowanych w mediach społecznościowych przekroczyła 1 miliard.

„BUMP” aktywnie angażuje się w globalną ekspansję. Od maja 2024 roku aplikacja oferuje treści przetłumaczone na język koreański, a w przyszłości planuje wejść na rynki azjatyckie i północnoamerykańskie.

Firma „GOKKO”, która zarządza „ごっこ倶楽部”, niedawno pozyskała około 200 milionów jenów w ramach inwestycji. Fundusze te zostaną przeznaczone na stworzenie lepszego środowiska produkcyjnego w celu poprawy jakości treści, zatrudnienie nowych pracowników w celu rozszerzenia i wzmocnienia zespołu oraz wzmocnienie promocji treści zagranicznych. „GOKKO” dąży do rozwoju jako globalna firma rozrywkowa z Japonii.

Krótkie seriale to nie tylko treści, które można obejrzeć w krótkim czasie, ale również nowy sektor rozrywkowy. Przewidywany jest dalszy rozwój krótkich seriali w różnych formatach, co zapewni nowe doświadczenia widzom.