'Short drama', dat in slechts 3 minuten te bekijken is, is een nieuwe trend in Japan. Deze inhoud, die in het buitenland populair is geworden, wordt snel verspreid in Japan door startende bedrijven die snel opkomen.

Short drama heeft als voordeel dat het, in tegenstelling tot traditionele lange drama's, zonder tijdsbeperkingen in korte tijd emotie en plezier kan opleveren. Vooral in de moderne samenleving, waar efficiëntie belangrijk is, wordt deze korte inhoud die in korte tijd een hoge tevredenheid biedt, populair bij generatie Z.

De populariteit van short drama begon in China. Zoals blijkt uit de groei van de Chinese versie van TikTok, '抖音 (Douyin)', is korte video in slechts een paar jaar tijd snel populair geworden. Volgens '中国互联网視聴発展研究報告 (2023)' bedroeg de omvang van de Chinese shortvideo-markt eind december 2022 6 biljoen yen.

Binnen het genre van korte video's is er drama-inhoud ontstaan, en grote video-apps zoals '抖音' en '快手 (Kuaishou)' hebben sinds 2021 een betaald model voor short drama geïntroduceerd. Ook '騰訊視頻 (Tencent Video)', een platform voor lange video's, is deze markt betreden.

Ook in Japan zijn er bedrijven op de markt gekomen, zoals de app 'SAMANSA' voor het abonneren op korte films en 'ごっこ倶楽部 (Gokko Club)' dat gespecialiseerd is in het produceren van short drama's, en deze zijn vooral populair bij vrouwen van generatie Z. De populariteit is te danken aan de groeiende tendens om de tijdsefficiëntie van het consumeren van inhoud te prioriteren.

Markt onderzoeksbureau YH Research verwacht dat de omvang van de wereldwijde markt voor short drama in 2029 8,8 biljoen yen zal bedragen, en de Japanse markt 150 miljard yen in 2026.

'BUMP' is een app die short drama's op een 'volume-based'-basis aanbiedt. Sinds de lancering van de service in december 2022 heeft de app meer dan 1,1 miljoen downloads behaald en zijn de totale weergaven van 'clipvideo's' die op sociale media zijn gepost, 1 miljard overschreden.

'BUMP' is ook actief bezig met internationale uitbreiding. Sinds mei 2024 wordt inhoud in het Koreaans aangeboden en het is de bedoeling om in de toekomst uit te breiden naar Azië en Noord-Amerika.

'GOKKO', het bedrijf achter 'ごっこ倶楽部', heeft onlangs ongeveer 200 miljoen yen aan investeringen opgehaald. Dit geld zal worden gebruikt voor het creëren van een productieomgeving om de kwaliteit van de inhoud te verbeteren, het aannemen van talenten om het team uit te breiden en te versterken, en het versterken van de internationale verspreiding van inhoud. 'GOKKO' streeft ernaar om uit te groeien tot een wereldwijd entertainmentbedrijf van Japanse origine.

Short drama is meer dan alleen inhoud die in korte tijd kan worden genoten, het is uitgegroeid tot een nieuwe entertainmentindustrie. Naar verwachting zullen short drama's in de toekomst evolueren naar verschillende vormen en nieuwe kijkervaringen bieden.