ละครสั้นที่สามารถรับชมได้ภายในเวลาเพียง 3 นาที กำลังเป็นเทรนด์ใหม่ในญี่ปุ่น เนื้อหาที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศนี้ กำลังแพร่หลายอย่างรวดเร็วในญี่ปุ่น โดยบริษัทเกิดใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นเรื่อยๆ

ละครสั้นมีข้อดีตรงที่สามารถรับชมความประทับใจและความสนุกได้ในเวลาอันสั้นโดยไม่จำเป็นต้องเสียเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสังคมสมัยใหม่ที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของเวลา คนรุ่น MZ ที่ต้องการรับชมเนื้อหาที่น่าพึงพอใจในเวลาอันสั้นจึงให้ความสนใจกับละครสั้นเป็นอย่างมาก

ความนิยมของละครสั้นเริ่มต้นจากประเทศจีน เช่นเดียวกับการเติบโตของ '抖音(Douyin)' ซึ่งเป็น TikTok เวอร์ชั่นจีน วิดีโอสั้นกลายเป็นกระแสหลักอย่างรวดเร็วภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี '中国互联网視聴発展研究報告（2023）' ระบุว่า ณ สิ้นเดือนธันวาคม 2022 ขนาดตลาดวิดีโอสั้นของจีนมีมูลค่าถึง 6 ล้านล้านเยน

ในบรรดาประเภทวิดีโอสั้น เนื้อหาในรูปแบบละครเริ่มปรากฏขึ้น และแอปพลิเคชันวิดีโอขนาดใหญ่ เช่น '抖音' และ '快手(Kuaishou)' ได้เริ่มใช้รูปแบบการชำระเงินสำหรับละครสั้นตั้งแต่ปี 2021 '騰訊視頻(Tencent Video)' ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาวก็เข้าร่วมในตลาดนี้เช่นกัน

ในญี่ปุ่น แอปพลิเคชันสมัครสมาชิกภาพยนตร์สั้น 'SAMANSA' และ 'ごっこ倶楽部(Gokko Club)' ซึ่งเชี่ยวชาญในการผลิตละครสั้น ได้เข้าสู่ตลาด และได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะในหมู่ผู้หญิงรุ่น Z ภูมิหลังของความนิยมนี้แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มในการให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของเวลาในการบริโภคเนื้อหากำลังเพิ่มขึ้น

บริษัทวิจัยตลาด YH Research คาดการณ์ว่าขนาดตลาดละครสั้นทั่วโลกจะอยู่ที่ 8.8 ล้านล้านเยนในปี 2029 และขนาดตลาดญี่ปุ่นจะอยู่ที่ 150,000 ล้านเยนในปี 2026

'BUMP' เป็นแอปพลิเคชันที่ให้บริการละครสั้นในรูปแบบ 'จ่ายตามใช้' นับตั้งแต่เปิดตัวบริการในเดือนธันวาคม 2022 แอปพลิเคชันนี้มียอดดาวน์โหลดทะลุ 1.1 ล้านครั้ง และจำนวนการเล่นรวมของ 'คลิปวิดีโอ' ที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียนั้นเกิน 1,000 ล้านครั้ง

'BUMP' กำลังขยายตัวไปสู่ระดับโลกอย่างจริงจัง เริ่มให้บริการเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาเกาหลีตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2024 และมีแผนที่จะขยายไปยังภูมิภาคเอเชียและอเมริกาเหนือในอนาคต

'GOKKO' ซึ่งดำเนินการ 'ごっこ倶楽部' ได้รับเงินลงทุนประมาณ 200 ล้านเยนเมื่อเร็วๆ นี้ เงินทุนนี้จะนำไปใช้ในการสร้างสภาพแวดล้อมในการผลิตเพื่อปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหา การจ้างงานเพื่อขยายและเสริมความแข็งแกร่งให้กับทีม และการเสริมสร้างการเผยแพร่เนื้อหาในต่างประเทศ 'GOKKO' ตั้งเป้าที่จะเติบโตเป็นบริษัทบันเทิงระดับโลกที่ก่อตั้งขึ้นในญี่ปุ่น

ละครสั้นไม่ใช่เพียงเนื้อหาที่สามารถเพลิดเพลินได้ในเวลาอันสั้น แต่กำลังก้าวขึ้นเป็นอุตสาหกรรมบันเทิงรูปแบบใหม่ คาดว่าละครสั้นจะพัฒนาไปสู่รูปแบบที่หลากหลายมากขึ้นและมอบประสบการณ์การรับชมรูปแบบใหม่ในอนาคต